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新媒體產業國內外研究現狀和發展趨勢

時間:2019-04-05 21:17來源:畢業論文
根據中國新媒體產業現狀及發展趨勢的統計數據分析報告,2006年中國新媒體產業市場總值達到1140億元,占中國傳媒產業總值的近三分之一。 根據2006年的調查顯示,中國移動媒體總收入

根據中國新媒體產業現狀及發展趨勢的統計數據分析報告,2006年中國新媒體產業市場總值達到1140億元,占中國傳媒產業總值的近三分之一。
根據2006年的調查顯示,中國移動媒體總收入達到888億元,包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等,同比增長41.3%;網絡媒體總收入為252億元,包括網絡游戲、網絡廣告、網絡視頻、博客、各種下載業務等,其中網絡游戲和網絡廣告收入增長較快,同比分別增長62.0%和48.2%。中國傳媒研究中心執行主任王利明介紹,中國目前人均GDP已經超過1000美元,按照國際慣例和學者研究結論,人均GDP在1000到10000美元時是傳媒產業發展最迅猛的時期,因此中國新媒體產業仍將有巨大的發展空間。隨著新媒體的普及,傳統媒體逐步被新媒體替代,在新聞出版總署進行的閱讀調查中,閱讀傳統出版物的人數在以每年12%的速度下降,而閱讀新媒體的人數則以30%的速度在增長,特別是年輕人和知識分子人群表現尤為明顯,他們正是出版物市場未來消費的最大主力。34264
現在人們看書、報,從傳統媒介的報紙和紙質書籍逐步轉向手機、平板設備等電子信息化的方式,這一趨勢讓傳統媒體有了更大的壓力,新興媒介正在給傳統媒介的生存空間給予擠壓,而傳統的媒體如報業也發展出有電子版的報刊,以電子設備來傳達給大眾。新媒體傳播在當下的科技高速發展的時代,而傳統媒體盛行的時代科技發展水平相對落后,據臺灣《電子時報》(2014年06月)報道,工信部的統計數據顯示,截止到5月底中國的手機用戶數量已達到12.56億人,相較4月份增長了0.36%,比去年同期增長了7.82%,相當于中國90.8%的人都在使用手機。隨著科技的發展,人們生活水平的日益提高,人們的購買力的增強,擁有新媒體設備的人越來多,可見新媒體的影響力之巨大。論文網 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
國外研究現狀
“品牌”一詞來源于古挪威的文字“brandr”,在挪威語里面是“烙印”的意思。原始意義的品牌始于古代手工藝人,他們在制作手工藝品上打上某種標記,利于顧客識別來源,這種標記主要是一種抽象的符號。可以說,符號是品牌最原始的形式。美國廣告大師大衛•奧格(David Ogilvy) 在1944年,首次提出了品牌的概念,從此品牌的研究就由此開始,品牌的傳播才開始變得更為系統、更為規范和注重理論。品牌傳播的歷史發展歷程可以概括為以下幾個階段:
第一階段:二十世紀四五十年代,品牌系統研究的起步階段;第二階段:二十世紀六七十年代,品牌理論系統研究的開始;第三階段:二十世紀七十年代到二十世紀八十年代,品牌生命周期、品牌個性和品牌定位理論研究時代;第四階段:二十世紀八十年代~二十世紀九十年代末,品牌價值、品牌資產和整合營銷傳播研究時代;第五階段:本世紀初至今,品牌研究的視角主要以品牌的生態性研究、品牌敘事性研究、品牌哲學的研究等被廣泛關注。[1] 新媒體產業國內外研究現狀和發展趨勢:http://www.aftnzs.live/yanjiu/20190405/31731.html
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