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媒體融合背景下傳統文化類電視節目《漢字英雄》的生存之道

時間:2019-07-07 10:15來源:畢業論文
以《漢字英雄》為例,探尋其轉型的特色、成功的原因,從而尋求傳統文化類電視節目的生存之道

摘要:在電視節目普遍泛娛樂化的當下,各大衛視真人秀節目充斥熒屏,而嚴肅的傳統文化類電視節目則陷入了捉襟見肘的窘迫境地。2013年暑假,河南衛視一檔以漢字書寫為載體的節目《漢字英雄》從各種娛樂節目中突圍而出,它的成功為傳統文化類電視節目的轉型提供了新的思路。本文將以《漢字英雄》為例,探尋其轉型的特色、成功的原因,從而尋求傳統文化類電視節目的生存之道。36847
畢業論文關鍵詞:傳統文化類電視節目;《漢字英雄》;媒介融合;生存之道
當下是一個消費時代,也是一個媒介融合的新時代,隨著科學技術的高速發展,手機、互聯網等新媒體以其方便快捷、互動性強等突出特點深受受眾青睞。在此大背景下,各類歌唱演繹、明星真人秀等娛樂節目火熱熒屏,整個電視節目步入了一個“娛樂至上”、“全民狂歡”的時代,而傳統文化類電視節目漸漸被邊緣化甚至停播,陷入了鮮有人問津的困境。為了打破這一僵局,節目自身的轉型便顯得尤為迫切。
2013年7月11日,河南衛視和百度愛奇藝網聯手推出了一檔以手寫漢字為主打的原創文化類電視節目《漢字英雄》,一經問世便猶如黑馬,在娛樂節目百花齊放的暑期黃金檔一枝獨秀,成功掀起了全社會手寫漢字的風潮,也使得聽寫漢字這類傳統文化類電視節目火熱熒屏。它的成功,為傳統文化類電視節目的轉型提供了新的可行之路。
一、曲高和寡:傳統文化類電視節目的困境及原因
傳統文化類電視節目,顧名思義,便是以傳播中華傳統文化為主要內容的電視節目。當下,該類節目的現狀可以說是顯而易見的。如今電視熒幕中活躍著的是各種選秀節目,文化類節目的身影退出黃金檔甚至淡出熒屏;社會上廣受討論的也是《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》這類明星真人秀節目,而不是任何一檔文化類電視節目。似乎在當下,那些刻意煽情甚至有些爛俗媚俗的節目,更能吸引受眾的注意,而那些真正安安靜靜,想傳播一些有益之處的節目反而無人問津。
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這種困境,究其原因,主要有時代背景、市場現狀和節目本身三大因素。
1.從時代背景上來說:
(1)當下我們面臨的是一個高速發展的消費時代,對利益至上是這個時代的鮮明表征。電視節目本身具有文化內涵與經濟利益兩大目標,但是在消費時代的鼓動下,電視節目不再將文化需求放在第一位,而是將目光對準對經濟利益的追求。在新媒體時代,信息已經不再是一種有傳統媒體主導的稀缺資源,受眾的注意力才是重中之重。而搶奪受眾的注意力,歸根結底,也就是追求節目的收視率。因此,收視率成了每一個電視人心中根深蒂固的情結。收視數字的高低,同時段排位的先后,牽動著所有電視人的心。
 (2)現在,快節奏的生活帶來了巨大的生活壓力,原本日出而作日落而息的悠然生活已經成了遙不可追的遠影,取而代之的是形色匆匆帶月而歸的高壓生活。因此受眾在選擇電視節目時更注重娛樂心理的滿足。輕松活潑的綜藝娛樂性節目相較于于嚴肅的傳統文化類電視節目更能滿足受眾的放松心理。
(3)時代的變化帶來了整個社會文化心態的變化。從總體來看,文化可以分為兩大類:一類為流行的商業快餐式文化,另一類是傳統的經典文化。前一類是融合了時尚、流行元素的新型文化,后一類是從歷史中一脈相承的傳統文化。當下受眾毫無疑問更偏向于前一類文化:它更符合當下受眾的審美愛好,披著年輕時尚的外衣,走在潮流的尖端。而后一類由于其本身的厚重氣息,往往給人以一種陳舊的氣息。雖說“文化大國”的口號在當下喊的颯颯作響,其實整個社會對于傳統文化的意識依舊淡薄的可怕。當下,受眾一方面承認著傳統文化的重要性,另一方面卻礙于其本身的艱澀難懂,望而卻步,對文化類節目興趣索然。更有甚者,在一些“媚外”心態的作祟下,一部分年輕人覺得傳統的即是過時的,傳統文化就是已經陳舊過時的。在這種文化心態下,傳統文化類電視節目愈發“尷尬”,門庭冷落變成了意料之中的事。 媒體融合背景下傳統文化類電視節目《漢字英雄》的生存之道:http://www.aftnzs.live/xinwen/20190707/35441.html
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