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漢工坊軟陶工藝品創意設計及整合營銷傳播策劃方案+SWOT分析

時間:2019-05-19 08:46來源:畢業論文
方案根據對相關市場科學的市場調研, 決定對漢文化工藝品的產品及品牌進行差異化定位,賦予其較高的商業價值,在對品牌及產品進行創意設計的基礎上,為品牌制定一系列的階段性

摘 要本方案根據對相關市場科學的市場調研, 決定對漢文化工藝品的產品及品牌進行差異化定位,賦予其較高的商業價值,在對品牌及產品進行創意設計的基礎上,為品牌制定一系列的階段性市場營銷推廣方案,并為品牌的后續發展做了一定的規劃。基于徐州的特色地域文化,漢文化工藝品的市場潛力以及軟陶產品符合時代潮流的特性,我們最終確定了漢文化軟陶工藝品這一研究項目。通過對具有代表性的漢文化發源地區的文化創意產業發展現狀、漢文化工藝品市場、軟陶工藝品市場以及相關目標消費者的深度剖析研究,在對品牌及產品進行自身優劣勢挖掘的基礎上,通過對市場上主要競爭者產品開發現狀及發展狀況的研究,對品牌及產品進行精準定位,塑造出與之相適應的品牌形象。同時,對品牌的傳播及營銷策略進行探索研究,為工藝品市場的相關品牌的發展提供借鑒。在前期的市場調研基礎之上,結合漢工坊軟陶工藝品的自身特色,塑造了漢工坊的特色品牌形象,并對漢文化軟陶工藝品的產品及品牌形象進行了創意設計,開發出了五個系列能夠滿足目標消費者需求的特色產品。在品牌營銷及傳播策略部分,根據不同時期的市場發展戰略,對漢工坊品牌的發展進行了階段性的劃分,以進一步提高項目的可行性。在項目的區域性市場發展戰略上,則采用將徐州作為進入市場初期的主要目標市場,后期逐步向其他區域擴散的發展原則,對漢工坊的品牌發展進行階段性的戰略規劃,以逐步擴大漢工坊的市場規模。在此基礎上,提出相應的營銷傳播方案,通過各種媒介的組合以達到傳播效果的最大化。進而提高消費者的品牌認知,建立起漢工坊品牌的知名度及美譽度,力求在三年內將其打造成漢文化工藝品的拳頭品牌。35539
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畢業論文關鍵詞:工藝品;漢文化;軟陶;產品設計;營銷傳播
Summary
Key words: art and craft;the Han culture;Polymer clay;product design;marketing
communication
目錄
摘要·1
前言3
第一部分:項目簡介、工作計劃及實施情況說明
一、畢業設計選題解析·4
二、項目簡要分析及介紹·4
(一)項目主題及目標·4
(二)項目主要研究思路5
三、項目的重點、難點及需解決的關鍵問題6
(一)項目的重點6
(二)項目的難點6
(三)項目需解決的關鍵問題7
四、項目實際操作過程簡述7
(一)計劃安排7
(二)過程簡述8
五、畢業設計創作分析評述及個人小結9
(一)項目總體評述9
(二)個人分析小結一11
(三)個人分析小結二12
第二部分:項目市場調查及分析
一、漢文化發展狀況分析14
(一)徐州地區·14
(二)其他地區15
二、工藝品市場發展現狀分析·15
(一)工藝品概況·16
(二)工藝品行業市場區域分布16
(三)工藝品市場存在問題分析17
(四)小結·17
三、漢文化工藝品市場分析·18
(一)徐州漢文化工藝品產品概況·18
(二)西安漢文化工藝品產品概況·20
(三)漢文化工藝品市場存在問題·21
(四)漢文化工藝品市場發展應對策略·21
四、軟陶工藝品市場發展現狀分析21
(一)軟陶工藝品概述·21
(二)軟陶市場發展現狀分析22
五、消費者分析26
(一)漢文化工藝品消費者分析26

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(二)軟陶消費者特征分析30
六、競爭者分析35
(一)確定主要競爭者·35 漢工坊軟陶工藝品創意設計及整合營銷傳播策劃方案+SWOT分析:http://www.aftnzs.live/xinwen/20190519/33539.html
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