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品牌在新媒體中的傳播模式研究

時間:2019-04-05 21:15來源:畢業論文
從媒體傳播產業發展的背景展開。首先,傳統媒體到新媒體為起點,結合品牌傳播的特點,對傳統媒體環境狀況進行分析。然后對新媒體環境進行分析,通過對比新舊媒體的特點,分析

摘要:在網絡時代,互聯網催生了各種新媒體。媒體環境發生了巨大的變化。品牌的傳播方式也發生了改變。本文首先分析了品牌傳播的媒體環境,對新媒體環境下的傳播方式進行了探討,最后運用案例進行分析論證。34264
本文先從媒體傳播產業發展的背景展開。首先,傳統媒體到新媒體為起點,結合品牌傳播的特點,對傳統媒體環境狀況進行分析。然后對新媒體環境進行分析,通過對比新舊媒體的特點,分析總結新舊媒體不同的傳播特點。通過新媒體的受眾整合、新媒體的信息整合,以及新媒體的媒體整合等,以New Balance品牌和歐萊雅品牌兩個案例,對品牌在新媒體環境中傳播的模式進行探討。
畢業論文關鍵詞:品牌傳播;新媒體;傳播模式;研究
Brand communication research in new media
Abstract: In the Internet age, the Internet has given rise to a variety of new media. Great changes have taken place in the media environment. Brand dissemination way has changed, and need for different propagation mode is different communication strategies.
This paper first analyzes the media brand communication environment, mode of the spread of the new media environment are discussed in this paper, using case analysis finally.
In the traditional media to new media as the main line, combining with the characteristics of brand communication, analyze the traditional media environment. And then analyzes the new media environment, by comparing the old and new media, the characteristics of different propagation mode analysis summarizes the old and new media. Audiences through New media integration and information integration, New media and New media media integration and so on propagation mode, combined with the New Balance brand and L'oreal brand two cases, the mode of brand spreading in the New media environment are discussed.
源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live

Keywords:    Brand communication; The new media; Propagation mode; Research
目錄
摘要    i
Abstract    i
1    緒論    1
1.1    研究的意義    1
1.1.1    研究背景    1
1.1.2    研究意義    1
1.2    國內外研究現狀    2
1.2.1    國內研究現狀    2
1.2.2    國外研究現狀    3
1.3    研究的主要內容和方法    3
1.3.1    主要內容    3
1.3.2    研究方法    4
2    品牌傳播的媒體環境分析    5
2.1    傳統媒體環境    5
2.1.1    傳統媒體概述    5
2.1.2    傳統媒體環境    5
2.1.3    傳統媒體下的品牌傳播    5
2.2    新媒體環境    7
2.2.1    新媒體概述    7
2.2.2    新媒體環境    7
2.2.3    新媒體環境對傳統媒體環境的影響    7
2.3    新媒體環境下的品牌傳播演變    10
2.3.1    新媒體的多渠道傳播    10
2.3.2    網絡平臺為品牌傳播的最大平臺    11
3    新媒體下的品牌傳播模式    12
3.1    品牌傳播中的精確化傳播和受眾細分    12 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
3.1.1    精確化傳播    12
3.1.2    受眾細分    12 品牌在新媒體中的傳播模式研究:http://www.aftnzs.live/xinwen/20190405/31730.html
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