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國內微電影廣告現狀與問題研究

時間:2019-04-05 21:02來源:畢業論文
微電影廣告作為廣告界的新成員,不免會存在一些問題,如:題材單調;廣告質量良莠不齊;管理方不明確等。因此,微電影廣告需要總結現狀,發現不足,及時調整,這樣才能保證微

摘要:微電影廣告作為廣告界的新寵,憑借其強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式,成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。回顧微電影廣告的發展歷程,它是由網絡短劇發展而來。2010年被稱為微電影元年,微電影廣告經過了5年的時間,現在也進入了一個百花齊放的階段。在制作團隊方面,既有好萊塢的頂級電影團隊,也有如筷子兄弟一樣的草根團隊;在傳播渠道方面,主要以視頻網站為主發布,借助微博微信等社交平臺進一步擴散;受眾則是經常使用電腦手機的青年人。微電影廣告作品更是數量眾多,其中,益達的《酸甜苦辣》系列、飄柔《順起來》系列等微電影廣告,取得了良好的效果。但是,微電影廣告作為廣告界的新成員,不免會存在一些問題,如:題材單調;廣告質量良莠不齊;管理方不明確等。因此,微電影廣告需要總結現狀,發現不足,及時調整,這樣才能保證微電影廣告的健康發展。34257
畢業論文關鍵詞: 微電影廣告;國內;現狀;問題
The development status and problems of domestic micro film advertising
Abstract: Micro film advertising the advertising industry as the new darling of, by virtue of its powerful Internet communication platform and more superior forms become much concern to the industry new advertising and marketing positions. The review of the development of micro film advertising, which is composed of a network drama evolved. 2010 is known as the first year of micro film, micro film advertising after 5 years of time, now also entered the a flourishing stage. In the production team, both Hollywood's top film team, like chopsticks brothers of grassroots groups; in the aspects of communication channels, mainly based on the video site; audience is the frequent use of mobile phones, computers, young people. Micro film advertising works is numerous, among them, Yida the joys and sorrows of life "series, rejoice" smooth "series micro film advertising, and achieved good results. However, micro film advertising advertising industry as a new member, will inevitably exist some problems, such as: monotonous theme; the good and the bad quality of the advertising; management is not clear. Therefore, the micro film advertising need to sum up the status quo, found the shortage, timely adjust, so as to ensure the healthy development of micro film advertising. 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
keyword:micro film advertising;domestic;Current situation; Surve
目 錄
緒論1
(一)研究的背景、目的與意義1
(二)研究方法1
一、微電影廣告的定義和特點3
(一)微電影廣告的定義3
(二)微電影廣告的特點4
二、國內微電影廣告的發展現狀6
(一)國內微電影廣告的發展歷程6
(二)國內微電影廣告的廣告制作方既有頂級也有草根7
(三)國內微電影廣告的傳播渠道以網絡為主,且非常精  
 細8
(四)國內微電影廣告的受眾主要是年輕的網民10
三、國內微電影廣告存在的問題13 
(一)微電影廣告內容重復單一13
(二)微電影廣告內容良莠不齊14
(三)微電影廣告發布環境監管缺位14
四、結論及相關對策15
(一)廣告從業人員提高自己的創新意識15
(二)盡快完善相關法律法規16
(三)相關部門加強監管力度,充分利用大眾的力量16
結論17
附錄18
關于微電影廣告發展現狀的調查問卷18
致謝20
參考文獻22
緒論
(一) 研究的背景、目的與意義
隨著互聯網的發展,人們的時間和注意力都變得碎片化,為了充分利用這些零碎的時間和注意力,微博,微信,微視頻等微元素已經滲透在我們的日常生活當中,我們已經進入了一個“微時代”。微電影作為這個微時代的產物,也逐漸改變了受眾的觀影習慣。微電影所產生的強大社會影響,也吸引著廣告商,因此,微電影廣告“應需而生”。 國內微電影廣告現狀與問題研究:http://www.aftnzs.live/xinwen/20190405/31718.html
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