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廣告用語的修辭特點及其發展方向探究

時間:2019-05-27 13:26來源:畢業論文
論述了廣告用語修辭具有時代性和特殊性的特點,并闡明了廣告用語修辭會向綜合性的方向發展這一觀點;同時還對廣告用語修辭的應用原則等方面也做了一定的分析

摘  要:現如今,廣告已經融入了人們的日常生活,對人們的生產生活產生了巨大的影響。文章著重研究了廣告用語修辭的特點及其發展方向,重點論述了廣告用語修辭具有時代性和特殊性的特點,并闡明了廣告用語修辭會向綜合性的方向發展這一觀點;同時還對廣告用語修辭的應用原則等方面也做了一定的分析,說明其具有重要的現實意義;從而能為人們編制廣告用語提供參考,探究出更適合普通大眾的廣告用語;也有利于普通話的推廣,促進漢語走向國際化,進而提高國家形象。35784
畢業論文關鍵詞:廣告用語;修辭特點;發展方向;時代性;特殊性
Rhetorical Features and Explore the Development Direction of Advertising Terms
Abstract:Today, advertising has been integrated into people's daily lives, people's production and life had a huge impact. The article focuses on the characteristics and development direction of advertising language rhetoric, rhetoric focuses on the advertising message with the times and particularity of features, and will clarify the terminology in advertising rhetoric to the comprehensive development of this view direction; but also on the advertising application of the principle terms of rhetoric, also made some analysis shows it has important practical significance;So as to provide for people to prepare advertising language reference, explore more suitable for the general public, advertising language; but also conducive to the promotion of Putonghua, promote Chinese language internationalization, and improve the country's image.
Key words: Advertising Language; Rhetorical Features; Development Direction; Times;Particularity
目        錄
摘  要1
Abstract1
前言1
一、廣告用語修辭目前的研究現狀2 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
(一)廣告用語修辭目前的研究重點2
(二)廣告用語修辭研究領域概述3
二、廣告用語修辭的特點及局限性3
(一)廣告用語修辭的特點3
(二)廣告用語修辭的局限性5
三、廣告用語修辭的發展方向及原因5
(一)廣告用語修辭的發展方向探究5
(二)廣告用語修辭發展方向的原因探究6
四、廣告用語修辭的時代性及特殊性7
(一)廣告用語修辭的時代性7
(二)廣告用語修辭的特殊性8結  語8
參考文獻9
致謝10
廣告用語的修辭特點及其發展方向探究

前言
隨著社會科技的進步,越來越多的比較復雜的新事物新產品出現在人們的視野中。為了使這些新事物更加容易被普通大眾理解和接受,歷代廣告撰寫人便在廣告用語中靈活地運用修辭手法。由于每一個時代的生活環境與思想觀念的不同,對于廣告用語中修辭的運用也就相應地會有一些改變,這也就是廣告用語的時代性所在。
一、廣告用語修辭目前的研究現狀 
(一)廣告用語修辭目前的研究重點                          
目前對于廣告用語的研究主要有兩點:一是廣告用語辭格的運用;二是廣告用語辭格的選擇。對于廣告用語中辭格的運用,許多學者都做過細致的研究,如龐佳枝《廣告用語修辭舉要》,其中列舉了十三種廣告用語中常用的修辭手法并配以實例;《廣告用語中修辭手法的運用》一文則對修辭進行了分類,文章根據不同的語言材料、不同的表達需要,對常見的廣告修辭進行詳細的論述。辭格運用得當能在不同的語言環境中取得遠超一般文字的魅力,給人以清新自然的感受。辭格的運用恰當與否關乎整個廣告用語的成敗。一條再優秀的廣告,如若沒有經過修辭手法的潤色,固然有一部分能取得一定的效果,但更多的卻只會在鋪天蓋地的廣告中淹沒,而不會給普通大眾的內心帶來一絲的波瀾。修辭就是對文字的一種高級加工,是語言的升華。比如廣告語“今天你有否億唐?(億唐網)”以反問的形式給人以強烈的情感沖擊,簡單地運用一個修辭就能使廣告語深入人心。試想一下,如果把這句廣告語改成“每個人都應該擁有億唐”,盡管宣傳的效果同樣能達到,但是給大眾的感受必然不如運用了反問修辭的廣告語來得令人記憶猶新,這就是辭格運用的妙處。修辭的運用恰當與否直接決定了廣告用語是否成功。修辭就是廣告語言的生命力和精華所在,它支撐著廣告語的外殼和對美的追求。關于廣告用語辭格的選擇方面,張美安的《廣告語言與修辭》一文中就指出辭格的選擇需要注意以下幾點:“一,聲調平仄相調、音節整齊勻稱;二,節奏明快、韻腳和諧;三,利用‘響’字,造成聽覺上的震撼;四,重字疊音,悅耳動聽。”[1]以上四點概括出了大部分廣告用語中選用修辭的要求。盡管并不是每一條廣告用語都必須具備以上四個特點,但也都能從廣告修辭中找到符合條件的某一個特點。張美安例舉的四個特點都是為了一個終極目的——讓廣告語更加讓人們印象深刻,以便達到宣傳目的。寫廣告為了什么?在廣告中運用各種修辭,琢磨各種新穎的廣告語又是為了什么?所有的這一切都是為了這個終極目的。一條好的廣告標語,首先在辭格的選擇上就應該注意以上四點,這樣不僅能使普通大眾更容易理解廣告標語的內涵,而且能便于記憶,給人以深刻的印象。例如,廣告語“只有坐車之趣,沒有駕車之累(灰狗長途汽車公司)”;“看著光,感覺爽(吉列剃刀)”;“煮酒論英雄,才子贏天下(才子男裝)”。這幾條廣告語就充分地體現了音節整齊、節奏明快等特點,不僅令人記憶深刻,而且朗朗上口,有自己的特色。 廣告用語的修辭特點及其發展方向探究:http://www.aftnzs.live/wenxue/20190527/33891.html
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