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論文學因素在新媒體時代塑造企業形象中的作用

時間:2019-05-25 11:37來源:畢業論文
[摘 要]:新媒體是相較于傳統媒體及其所統治的信息傳播的單向渠道而言的新興媒介。對于新媒體的定義,學術界至今仍然沒有一個明確而統一的概念。簡單地說,與網絡技術相關的媒

[摘 要]:新媒體是相較于傳統媒體及其所統治的信息傳播的單向渠道而言的新興媒介。對于新媒體的定義,學術界至今仍然沒有一個明確而統一的概念。簡單地說,與網絡技術相關的媒介形式都可以稱之為新媒體。新媒體時代企業在塑造自身形象時獲得了更多的途徑與機會,也遭遇了更多的危機與挑戰,而文學因素蘊藏著企業物質形態與精神文明相統一的文化力量,勢必會在這一過程中產生重要且積極的影響。本文首先對“新媒體時代”及其特點作了簡要的分析。其次,文章對企業形象的含義及其重要意義做了探討與解讀。最后,文章著重論述了企業該如何利用文學因素,并結合新媒體時代在傳播方式上的特點,塑造自身形象的方式與方法。35699
[畢業論文關鍵詞]:新媒體時代 文學因素 企業形象 塑造
Literary factors shaping the corporate image in the new media era
Abstract:In comparison, the new media age is it ruled by a one-way channel of information dissemination in traditional media and in. For the definition of new media,academia still not given a clear and unified concept. Simply put, media forms and network technology can be said to be related to the new media. And in this new era of media domination of public opinion, companies in shaping their own image gained more ways and opportunities, but also suffered a more crises and challenges, literary factor as the spirit of enterprise culture shaping and carrying combination It is bound to have a significant and positive impact on the process. This article first "new media era" and its characteristics are briefly analyzed. Secondly, the article on the meaning and significance of the corporate image was explored and interpretation. Finally, the article focuses on the companies how to use literature factors, combined with the characteristics of the new media age, the mode of transmission, create their own image of ways and means. 源`自*六)維[論*文'網www.aftnzs.live
Key words:Literary factors、new media era、new media era、shape
一、淺析新媒體時代的特點
人類文明誕生以來,文字與信息伴隨著人類社會歷經農業文明時代、工業文明時代以及信息技術時代。相對應地,媒體也經歷了三個發展階段:精英媒體、大眾媒體和個人媒體。而現代社會由于互聯網技術的高速發展,推動了以個人為中心的自媒體迅速成為信息傳播的主流渠道。可以這樣說,全盛的新媒體時代業已到來。在新媒體時代,作為信息傳播主要渠道的新興媒介在內容上能夠承載海量的信息;其次,信息在傳播中大多呈現出碎片化的特征;最后,新媒體時代的信息傳播的環境變得虛擬化,這也給信息的真實性帶來了很大挑戰。以自媒體平臺為例,公民或個人在互聯網技術、移動通訊技術的支持下,通過這些平臺發現、傳播、評論信息。人們已經習慣用微博、微信、博客以及論壇等途徑去發出屬于自己的聲音,去探究事件的因果、對錯。公眾成了信息的發布者、傳播者和評價者。新媒體時代信息或聲音的源頭十分廣泛,公眾不愿像在傳統媒體時代一樣,仍受“統一聲音”的支配,而只能成為信息的接受者,信息由傳統的單向傳播轉變成雙向的多渠道傳播。這已不是一個“我說而你只能聽”時代,權威被解構,傳統被顛覆,經典被重塑,生硬而單一的介紹性傳播轉變成生動而形象的故事化傳播。這特征不僅使新媒體時代的信息傳播的方式發生了巨大改變,也造就了現代社會文明在思維上的創新與突破。毫不夸張地說,對傳統的大膽突破,對想象力的無限激發,對思維創新引領與支持是新媒體時代最重要的特征,也是最重要的價值。
同樣,新媒體時代下的文學及文化也相應地發生了改變。在自媒體等新興媒介的推動下,文化的話語權已經由過去的權威、官方、主流所掌控的特點走向大眾化與普泛化。文化呈現出泛文化的特點,消費文化帶來日常生活的審美化,也一定程度上導致了公眾的審美疲勞,文學及文化在一定程度上已變成大公描述生活、表達情感、表現個性的手段工具,而文化的疲勞感從自媒體平臺上泛濫的心靈雞湯式的抒情語句便可見一斑了。其次,在速食時代的背景下,文化或文學已不可避免地淪為快餐文化。這種快餐文學往往帶有較強的功利性目的,而缺乏豐富的審美意蘊。此外需要指出的是,當今社會大眾對“笑文化”偏愛與追求也應當引起我們的重視。這種“笑文化”契合了俄國文藝理論家巴赫金的“狂歡化詩學理論” ,反映了公眾對權威與霸權的挑戰,對民主、平等以及自由的向往與追求,但同樣也反映了大眾在快節奏的生活體驗中,在生存的壓力下心理情感單一化的危機。凡此種種特點也能夠為企業在形象塑造上提供眾多的借鑒。 論文學因素在新媒體時代塑造企業形象中的作用:http://www.aftnzs.live/wenxue/20190525/33766.html
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