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網絡營銷研究文獻綜述和參考文獻

時間:2019-05-10 22:05來源:畢業論文
網絡營銷魯瑛(2007)在《易趣ebay與淘寶C2C發展狀況》中探討了淘寶網發展現狀和存在的問題,且提出對應的解決方式。周耿(2008)在《淘寶網與易趣網成敗的案例分析兼論中國C2C的進展問

網絡營銷魯瑛(2007)在《易趣ebay與淘寶C2C發展狀況》中探討了淘寶網發展現狀和存在的問題,且提出對應的解決方式。周耿(2008)在《淘寶網與易趣網成敗的案例分析——兼論中國C2C的進展問題》文章中,進行淘寶的勝利要素分析,認為對于C2C網站的競爭不僅在于收費策略上,還有服務的、交易有關過程等全面的,面對C2C電子商務網站最要緊的是“隨需應變“。他表示,中國C2C網站之所以無真正的勝利者,是由于他缺少符合我國發展的賺利模式。35281
林健花(2009)發表的《易趣網和淘寶網的電子商務商業模式比較分析》對比了C2C兩大巨頭易趣和淘寶在盈利和服務模式等方面的不同,且針對當中的問題提出改善我國網上企業商業運營模式的建議。論文網
王炳煥(2009)在《從ebay與淘寶看C2C物流模式的發展》中,探討了淘寶網的物流模式的優勢和不足,經過對此網站的分析,他提出C2C模式需要發展第三方物流,并提出加強網絡營銷物流模式的想法。
王劍(2007)指出,盡管淘寶不能與客戶面對面交流,但利用現有的網絡聯系方法更能達成賣家與客戶豐富多彩的溝通,真正使顧客與賣家實現互動。
杰羅姆.麥卡錫(1960)第一次提出了將企業作為中心的4P’s營銷觀點:價格(price),渠道(place),促銷(promotion),產品(product),首次把商家的網絡營銷要素總結為這幾個網上營銷策略的搭配。網絡營銷的關鍵在于制定和實施有成效的網絡市場營銷策略。
古力.塔伊爾(2013)根據網絡營銷的概念與特征,探討網上營銷情況下產品定價策略的影響要素,并且提出恰當的網上定價方法,其中包含低成本定價、定價預定方法策略和競爭價格策略。 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
Marcos A. Peralta(1999) 表示由于互聯網不受地理約束,可令網絡營銷遍布全國,而且網絡營銷沒有時間制約,可全天候營銷。
    Sharath Sasidharan(2005)也認為要促進淘寶網絡的發展,需要建立更加成熟更具可比性的安全體系,這是由于安全是網上交易能否成功的關鍵條件。
Rafi A. Mohammed與Rob-ert Fisher(2005)在他們合著的《網絡營銷》中將網絡營銷釋為“以在線活動建成及維持客戶關聯,用來協調滿足公司與客戶之交換概念、產品及服務的夙愿”。
無論是國內還是國外的研究都表明,淘寶網在市場競爭中是存在盈利模式、物流模式、信任機制等的缺陷的,但還是以消費者為中心的。但是以上研究忽略淘寶網上目前還有一個很大的問題未解決,即還沒有完善的信用機制。因此在制定淘寶網營銷策略時我們需要兼顧淘寶網市場競爭中的不足找到解決方法,從消費者需求展開,結合4C理論,即客戶(Consumer)、溝通(Communication)、便利(Convenience)、成本(Cost)找到符合我們國情的營銷策略,并注入一個新的理念信用(credit),形成5Cs,這對淘寶網的發展是極具現實意義的。
參考文獻
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