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農產品營銷文獻綜述和參考文獻

時間:2019-05-10 21:47來源:畢業論文
農產品營銷一直是整個銷售概念的重要一員,它是由于市場的需要而不斷發展的。1901年John Franklin Crowell就編寫過關于農產品營銷問題的文章。最早的關于這方面的文章是研究員 Weld.L.D編

農產品營銷一直是整個銷售概念的重要一員,它是由于市場的需要而不斷發展的。1901年John Franklin Crowell就編寫過關于農產品營銷問題的文章。最早的關于這方面的文章是研究員 Weld.L.D編寫的,名字叫做《農產品市場營銷》。接下來,還有不少的研究學者,R Govindasamy、 J Italia(2007)、以及Theodore Machlin(1921)等。他們通過大量的實踐調查,在營銷流程的相關程序以及營銷渠道方面都進取得了重大了成就。35274
眼光放到國內,由于我國的特殊國情,農產品經濟長期以來一直是計劃經濟產物,農產品實行分配制度,因為不存在市場,所以也就不存在營銷問題。與之相呼應的農產品營銷理論也因得不到重視而十分落后。一直到1990年以后,市場經濟開始興起,這時才出現了關于農產品營銷的相關理論與實踐研究。論文網
1.農產品營銷渠道
農業產出相關的分析方法主要包括:農業產出的不斷改變、經營業績的評價、銷售方式的不斷提高、良好關系的創建這幾個方向。王愛民等人從不同的方面對農戶施肥進行分析。最后他們得出的結論是完全相同的:在原有的基礎上對于提高其競爭力以及減少風險起到不可替代作用。楊瑞龍于2006年提出:無法明確表現的產生主要是由于處理事情的本人會因為很多限制,導致契約的簽訂是不完整的,這也是沒有辦法回避的。他主要的理論依據是契約理論。施濤在協作關系這方面評價有較大的成果。他主要從交易費用的角度來評價這個問題,他的中心思想是:如果一個企業的發展是建立在原有的基礎之上,那么其最終要考慮的是鼓動的代價和協調的相關成本。一般來說,在穩定的環境下,激勵成本會相對來說比較較高,在這種情況下效果較好的是非一體化的模式。從另一方面來說,縱向一體化的方法在時刻變化的環境下有很好的效果。 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
2.農產品營銷模式
肖甜甜(2011)的分析重點在于目前市場上的農業產出銷售狀況,闡述了當前所有銷售產品方式的生存困境,并對未來產品銷售方向加以想象,她鼓勵在原有的銷售方式上加以改進,借以增強本地區農業產出在市場上的地位,惠及農民。李燕(2013)對于存在地方性質的農產品有較強的興趣。以廣西獨有的農業產出為例,探索新的更加科學的營銷模式。王茹(2012)研究了關于我國農業產出銷售的特點,主要利用的是相關理論。得出了農產品市場在新環境下的特點,并對此提出具有創造性的經營理論。茆祥飛(2008)經過大量的研究。創新性地提出了關于綠色營銷、品牌營銷以及網絡營銷這幾種模式的缺陷,創新是他所倡導的核心理念,對農民進行培訓,使農民們也具備較強的專業素養。 因地制宜的開發利用當地的資源優勢,以此來加強農產品品牌的宣傳力度。
3.農產品營銷策略
不同的營銷模式往往對應著特定的營銷策略。李芬珍(2009)對此有著獨到的見解。他主要針對的是陜西省的各個具有代表性的地區進行調查研究,提出了具有針對性的相關建議:例如,產品具有名牌化的效應,加工更加精良細致等等。李玉清和方成民經過合作,共同研究,于2009得出重要結論: 隨著網絡的發展,充分利用網絡的便利條件分析在網上消費的群體與網絡營銷環境,通過廣泛宣傳關于營銷和農業信息化的相關知識,充分利用發達的第三方物流企業,提高配送的便捷與專業水平。李向萍(2012)認為:必須通過改變整體的營銷觀念、不斷創新物流體系等創新性地方法來改善單一農場品的營銷策略,
綜上所述,國內對農業產出銷售理論研究時間并不長,并且大都從生產、流通以及農貿市場為出發點。雖然有提及但卻極少去重點詳細的介紹農產品產銷一體化。因此,筆者認為有必要在現有的研究基礎上,取長補短,進行深入分析研究,使農產品營銷的渠道與模式更適合現代經濟發展的需要。 農產品營銷文獻綜述和參考文獻:http://www.aftnzs.live/wenxian/20190510/33129.html
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