畢業論文

打賞
當前位置: 畢業論文 > 文獻綜述 >

公益項目的品牌化文獻綜述和參考文獻

時間:2019-04-16 22:10來源:畢業論文
國外相關研究綜述在國外,品牌在非營利部門的非營利性的品牌作用隨處可見。國際特赦組織,人類的棲息地,和世界野生動物基金會是當今世界上一些最被大眾廣泛認可的品牌,他們

國外相關研究綜述在國外,品牌在非營利部門的非營利性的品牌作用隨處可見。國際特赦組織,人類的棲息地,和世界野生動物基金會是當今世界上一些最被大眾廣泛認可的品牌,他們比著名的營利性品牌更能獲得大眾的信任。在非營利領域,品牌似乎是其發展的一個轉折點。品牌效應起源于營利性質的商業領域,但是隨著時間的推移,其在非營利但是許多非營利組織正在持續使用一種非常局限的方法來管理品牌的經營權——將它作為一種籌款的工具,而另一些人則將重點從收入上移開,轉為探索更廣泛的,更具有戰略性的品牌作用:更廣泛的推動性,長期的社會目標,同時加強內部的認同力,凝聚力,和能力。品牌是一種催化劑,如果我們以不同的方式利用我們的品牌,我們會不會擁有更大的影響力?我們可以用我們的品牌來提升其他品牌嗎?蓋茨基金會的Tom Scott說。34634
非營利組織的領導人需要模型來引導他們的品牌,這樣有助于維持他們的社會影響,解決他們的任務,以及為他們的組織保持正確的價值觀和文化。新興模式下的品牌在表現一個組織的核心戰略以及目的,方法,和價值的內部作用方面擁有更加廣闊,具有戰略性貢獻的印象。品牌日益成為非營利組織的整個管理團隊的所要面對的問題。不論是組織策略的每一階段,亦或是變革理論的每個節點處,一個強有力的品牌都越來越受到重視。這是因其在提高組織運作能力,最大效率利用支持以及持續關注社會事務上發揮的巨大作用。論文網

源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live


綜上所述,國外研究者提出了一個概念性的框架,旨在幫助非營利組織。我們稱之為非營利組織品牌IDEA(IDEA的理念是品牌誠信、品牌民主性、品牌倫理和品牌的親和力)。非營利組織的品牌理念IDEA部分來源于非營利組織的領導人的自豪感——對于擁有社會使命,參與過程,共同的價值觀,以及重要的伙伴關系的自豪——部分來源于品牌發揮了他們在組織內的獨特角色。
(二) 國內相關研究綜述
從國內現有的相關文獻來看,公益項目的品牌化主要是從以下幾個方面來進行論述和研究的:
1.政社合作背景下支持型社會組織發展模式研究
    喬佳琦(2012)在政社合作背景下支持型社會組織發展模式研究中提到,近年來,支持型社會組織成為社會組織領域的一支新興力量,有別于傳統的一線社會組織,支持型社會組織被認為是服務于其他社會組織的組織。從上海社會建設的長遠來看,更多的非營利組織參與到社會建設中,政府職能的逐漸轉移以及社會組織與社會組織之間不同形式的互動已經成為日后的發展趨勢。在社會組織數量的增長過程中,如何提升組織的質量,使得社會組織能承擔起政府轉移出來的職能,真正成為社會建設的重要力量,成為一個需要探討的問題。而同時,政府購買服務也變成一個重要的趨勢。
    隨著公共服務需求的不斷增長和社會組織的增多,支持型社會組織將發揮越來越重
要的作用,支持型社會組織的發展路徑和發展模式也將成為學界的關注熱點。

2.品牌化凝聚共同價值觀
    王蒙(2011)在公益組織品牌的自媒體傳播創新研究中提到,公益組織,作為社會的第三部門,其發展對于克服市場失靈和政府職能缺失的社會公共服務領域,發揮著重要的作用。目前國內的公益組織面臨著“上面沒人”、“下面無根”的尷尬局面,沒有凝聚一大群有共同使命和價值觀的社會公眾參與及支持,也沒有調動絕大部分項目受益人自覺自發的積極參與。為了保證公益組織良好發展,做大、做強,公益組織管理者開始引入品牌的概念。對于一個運營良好的公益組織來說,資源的獲取和機構的公信力至關重要。一個組織擁有強大的品牌,會使捐贈者、志愿者、擁護者、政府部門等迅速地信任該組織。 公益項目的品牌化文獻綜述和參考文獻:http://www.aftnzs.live/wenxian/20190416/32218.html
------分隔線----------------------------
推薦內容
双色球走势图带连线