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淘寶網營銷策略研究

時間:2019-05-10 22:04來源:畢業論文
淘寶并不是一個簡單的模仿者和市場追隨者,而是以中國C2C市場霸主的身份向易趣發起了挑戰,并成為國內最大的綜合賣場。網購市場競爭尤為激烈,因此在這場群雄角逐的網購市場中

摘要:網絡的出現完全改變了人類社會信息交互的方式與商業運作的模式。中國的C2C電子商務正處于快速發展階段,尤其是以淘寶網為代表的業務模式獲得了長足的發展。淘寶從菜鳥開始,面對具有國際經營理念和盈利模式的易趣,挑戰是巨大的。但是淘寶并不是一個簡單的模仿者和市場追隨者,而是以中國C2C市場霸主的身份向易趣發起了挑戰,并成為國內最大的綜合賣場。網購市場競爭尤為激烈,因此在這場群雄角逐的網購市場中淘寶如何持續占上風就需要有完善的營銷策略作保障。35281
畢業論文關鍵詞:網上營銷  淘寶網 C2C電子商務  營銷策略  
 A Study on the Marketing Strategies of Taobao
Abstract: The advent of the Internet has revolutionized the way of information exchange and business operations in human society.China's C2C e-commerce is growing rapidly,especially in Taobao as a representative of the business model has achieved a great development. EBay has international business philosophy and profit model, if Taobao want to beat it,the challenge must be enormous.However Taobao is not a simple imitation and market followers,But in his capacity as China C2C market supremacy challenged to eBay and becomes the largest integrated store.The competition of online shopping market is particularly fierce,so the Taobao need a sound marketing strategy for protection.
 Key Words:Network Marketing,Taobao, e-commerce of C2C, Marketing Strategy
目 錄
 一、緒論.2
(一)背景與意義 . . 2
(二)研究綜述2
二、淘寶網營銷現狀 4 源¥自%六^^維*論-文+網=www.aftnzs.live
(一)淘寶網的發展 4
(二)淘寶網成功之處 5
(三)淘寶網的賺利模式6
三、淘寶網的市場營銷環境分析.7
(一)淘寶網的市場競爭環境分析.7
(二)淘寶網的宏觀環境分析.11
四、淘寶網營銷存在的問題13
(一)商品質量難以保證.13
(二)配送問題難以逾越.13
(三)誠信度較差.13
(四)競爭機制容易被模仿.13
五、淘寶網改善營銷的策略14
(一)顧客策略選擇14
(二)成本策略選擇15
(三)溝通策略選擇18
(四)方便策略選擇20
(五)信用安全策略選擇.21
參考文獻22
一、緒論
(一)背景與意義
中國的互聯網熱潮涌動。網絡泡沫時過境遷后,進入一個演變后的嶄新發展過程,網上營銷以及電子商務的漸進增長更是為網絡與我國經濟取得讓人喜悅的發展機會。新型的購物模式互聯網購物正以驚人的速度快速發展。易趣網代表中國C2C業務模式的先行者曾形成對我國C2C市場的獨霸,但淘寶卻使出新招,采用免費策略打開了市場的空缺,僅用兩年時間就后來者居上。不知名的淘寶是怎么戰勝有eBay幫扶的易趣?淘寶坐上霸主之位后,在與競爭對手的抗衡時,還能不能擁有競爭優勢?淘寶得勝甚久,但仍然沒有獲得收益,它的盈利方式一直模糊不清,繼續依仗阿里巴巴的“供血”將支持淘寶走多久?目前C2C電子商務市場已進入群雄紛起的時代,易趣舉起免費的旗幟,拍拍持續跟進,百度也虎視眈眈,淘寶應該怎么辦?這樣一來,淘寶急需解決的問題包括創新盈利模式,發展技術,加強競爭優勢。淘寶正滿懷激情的在探索中國網絡經濟的發展道路上前行,它的每一步調,都將對中國電子商務市場具有重要作用。 源¥自%六^^維*論-文+網=www.aftnzs.live
   所以,此文的重點研究意義在于:分析淘寶網市場領先的深層次原因,同時對淘寶的賺利模式進行探討,結合戰略理論對淘寶的競爭環境和宏觀環境進行系統的分析,發現淘寶網營銷存在的問題,在此基礎上對淘寶網進行營銷策略設計,希望能對中國電子商務的發展起到一定的積極作用。 淘寶網營銷策略研究:http://www.aftnzs.live/jingji/20190510/33141.html
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