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基于消費者行為的商品陳列研究

時間:2019-04-15 21:37來源:畢業論文
以江蘇省教育超市為例,基于消費者行為,對超市的商品陳列進行了研究,發現江蘇省教育超市的商品陳列存在了大分類過多不易管理、部分產品分類混亂、折扣商品凌亂不堪以及商品

摘要:隨著零售業的競爭越來越激烈,很多的商家把注意力都集中在消費者的身上。消費者的心理上的需求變化慢慢地被商家所重視。商品陳列是超市經營過程中非常重要,而且最為基礎的工作。經營者通過合理的布局,可以刺激著消費者的心理,從而影響著消費者的行為。本文以江蘇省教育超市為例,基于消費者行為,對超市的商品陳列進行了研究,發現江蘇省教育超市的商品陳列存在了大分類過多不易管理、部分產品分類混亂、折扣商品凌亂不堪以及商品分類沒有考慮價格因素等問題,對此提出了合理的對策,希望可以推動江蘇省教育超市的發展。34594
畢業論文關鍵詞:江蘇省   教育超市   商品陳列   消費者行為
Display Merchandise on Consumer Behavior Research
- Jiangsu Education Supermarket Case
Abstract: With increasingly fierce competition in the retail industry, many businesses have focused their attention on the consumer body. Psychological changes in consumer demand slowly being valued by businesses. Display of goods is the supermarket business process is very important and the most basic work. Operators reasonable layout, it can stimulate consumer psychology, which affects consumer behavior. In this paper, the Provincial Education supermarkets, for example, based on consumer behavior, to the supermarket merchandising conducted research and found that the Provincial Education supermarket merchandising presence of the large classification too difficult to manage, some of the products classified chaos, messy and discount merchandise Categories do not consider the price factor and other issues, have put forward reasonable measures, hoping to promote the development of Jiangsu Provincial Education supermarket.

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Key Words: Jiangsu Province,  Education Supermarket,  Commodity Display,  Consumer  Behavior
 目 錄
一、緒論    1
(一)研究背景與意義    1
(二)文獻綜述    2
二、江蘇教育超市的簡介    2
(一)江蘇教育超市的發展歷史    3
(二)江蘇教育超市的定位分析    3
三、消費者行為與商品陳列的相關理論的介紹    4
(一)消費者行為的理論基礎    4
(二)商品陳列的理論基礎    7
四、江蘇教育超市的陳列現狀及存在的問題    9
(一)江蘇教育超市的陳列現狀    9
(二)江蘇教育超市商品陳列存在的問題    10
五、優化江蘇教育超市商品陳列的對策    15
(一)相關性陳列    15
(二)易見易取陳列    15
(三)貨架整潔干凈    15
(四)商品價格標簽對應    16
(五)道路順暢    16
(六)商品陳列色彩鮮艷明亮    16
(七)合理的確定大分類的數量    16
(八)正確的擺放折扣商品,使之簡潔明了    17
(九)合適的價格帶,制定商品構成圖    17
六、總結    17
參考文獻    19
一、緒論
(一)研究背景與意義
隨著網絡零售的快速發展,對傳統零售業的發展提出了具大的挑戰,尤其是傳統零售業經營中的商品陳列,如何能夠讓消費者在獲得購物體驗的同時,更方便、經濟的進行購物,是我們需要關注思考的問題。為了進一步提升傳統零售業的競爭優勢,商家應該把更多的注意力放在消費者的心理上,而商品陳列在這里就顯得尤為重要。商品陳列就是將商品擺放在最佳的位置,以增加銷售機會,提高超市的銷售業績。商品陳列就是將商品按照一定的排列方式,將商品擺放到貨架上,展現在顧客眼前。它是超市運營管理中很重要的一個方面,它能夠吸引顧客的注意力,增加顧客的購買欲望,同時能讓顧客盡快的買到他想要的商品。在許多大型的超市中,都很注重商品陳列的問題,但是一些小超市就不注意這個問題,導致小超市發展緩慢,這將成為阻礙小超市發展的一個不可忽視的因素。相關資料顯示,科學的、專業的、適應消費者心理的商品陳列,可以拉動35%-50%的銷售業績,比通過促銷活動更能夠提高銷售業績。除此之外,良好的陳列可以吸引本來沒有打算購買商品的顧客,有些顧客說,他們是看到商場布置的很漂亮所以才進來看看的,最后才買了商品,其實這些商品對他來說根本沒有必要買,他們只是因為陳列的好看。超市經營的目的就是通過提高消費者的數量來為超市帶來最大的利益,如果超市不能夠帶來利潤,那就失去了意義,失去了價值。江蘇教育超市已在全省各個高校內開了118家門店,但是教育超市的商品陳列卻存在著很多的問題。 基于消費者行為的商品陳列研究:http://www.aftnzs.live/jingji/20190415/32138.html
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