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迪士尼主題公園品牌戰略研究

時間:2019-07-06 11:48來源:畢業論文
通過對品牌和品牌戰略的概念進行分析,總結出品牌戰略的實施對于企業的意義。然后通過對迪士尼主題公園的品牌戰略從定位、目標和實施三個方面進行研究,認識到我國主題公園的

摘  要:在經濟全球化的今天,品牌成為了聯系企業與消費者的重要紐帶。企業要想在激烈的市場競爭中擁有忠實的顧客,就必須進行有效的品牌戰略管理活動。本篇文章通過對品牌和品牌戰略的概念進行分析,總結出品牌戰略的實施對于企業的意義。然后通過對迪士尼主題公園的品牌戰略從定位、目標和實施三個方面進行研究,認識到我國主題公園的建設中存在的問題,并總結出了其成功對我國主題公園的啟示:主題公園的建設是一個長遠的過程,我國的主題公園建設必須從塑造品牌個性和提升服務水平等方面入手,并樹立起品牌保護的意識。36812
畢業論文關鍵詞:品牌;品牌戰略;迪士尼主題公園
Study on the Brand Strategy of the Disney Theme Park
Abstract: In today’s economic globalization, the brand has become an important link between business and consumers. With the hope of owning loyal customers in the fierce market competition, the enterprise must have an effective brand strategy management. This article through carries on the analysis to the concept of brand and brand strategy, summarizes the significance of the implementation of brand strategy. Then according to researching the Disney theme park brand strategy from the three aspects of the location, objectives and implementation, and recognize the issues existence in the theme park construction of our country and summed up the enlightenment of the successful of the Disney to the theme park in china . The construction of the theme park is a long process: the construction of the theme park in China must start from the brand personality and improve service level, and establish brand protection awareness.
源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live

Key words: Brand; Brand Strategy; The Disney Theme Park
目    錄

摘  要    1
Abstract    1
一、品牌戰略概述    2
(一) 品牌概述    2
(二)品牌戰略的內涵    2
(三)品牌戰略的實施對于企業的意義    3
二、迪士尼主題公園發展概況    3
三、迪士尼主題公園的品牌戰略    4
(一)迪士尼主題公園品牌戰略的定位    5
(二)迪士尼主題公園品牌戰略的目標    5
(三)迪士尼主題公園品牌戰略的實施    7
四、迪士尼主題公園的成功對我國主題公園的啟示    9
(一)品牌戰略建設是一個長遠的過程    9
(二)選準市場定位,塑造品牌個性    10
(三)注重游客體驗,提高服務水平    10
(四)樹立品牌保護意識    11
參考文獻    12
致謝    13
迪士尼主題公園品牌戰略研究
前言
隨著科技的迅速發展,產品的同質化現象越來越嚴重,企業必須要借助于品牌使其產品與競爭對手區別開來,進而在市場競爭中占據有利地位。迪士尼公司經過長期的經營和管理成功的在國際上了建立了自己的品牌,在世界上建立了5個主題公園,并取得了優秀

的口碑,從此迪士尼三個字成為了主題公園的代名詞。很顯然迪士尼的品牌戰略是成功的,但縱觀我國主題公園建設的歷程,雖有成功,但失敗居多。但是隨著我國經濟的發展,人民的生活水平不斷提高,人們對于精神文化產品的需要也越來越多樣化,所以,我國的主題公園的也需要吸收迪士尼主題公園建設的經驗,從而建設出屬于中國的主題公園。 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
一、品牌戰略概述
(一)品牌概述
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的組合,用以識別某個銷售者或是某群銷售者的產品或服務,使之與競爭對手的產品或服務相區別 。 迪士尼主題公園品牌戰略研究:http://www.aftnzs.live/guanli/20190706/35396.html
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