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B2C電子商務營銷績效的評價體系構建研究

時間:2019-07-04 12:53來源:畢業論文
針對B2C電子商務營銷績效評價體系進行一定程度的研究,對案例——當當網的營銷績效評價體系進行分析,進一步提出電子商務企業在新形勢下營銷績效評價的相關建議

摘  要:現今,企業內部的經營管理問題日漸成為許多電子商務企業停滯不前的根源,在通過營銷績效評價的相關理論知識,進一步針對企業營銷績效評價體系的內容進行分析和研究,建立一套適合電子商務企業的營銷績效評價體系,有利于企業適時發現經營管理中的問題,提高經營管理效率,因此對于電子商務企業來說具有十分重要的現實意義。同時針對B2C電子商務營銷績效評價體系進行一定程度的研究,對案例——當當網的營銷績效評價體系進行分析,進一步提出電子商務企業在新形勢下營銷績效評價的相關建議。36785
畢業論文關鍵詞:B2C企業;電子商務;營銷績效評價
B2C E-commerce Marketing Performance Evaluation System of Building Research
Abstract:Today, the enterprise internal management problem increasingly become the source of many e-commerce business stagnated,based on the marketing performance evaluation of the relevant theoretical knowledge,further on the content of the performance evaluation system of enterprise marketing analysis and research,a set of suitable for electronic commerce enterprise’s marketing performance evaluation system,is advantageous to the enterprise timely find the problems in the operation and management,improve the efficiency of management,so for e-commerce enterprises has very important practical significance.At the same time for B2C e-commerce marketing performance evaluation system for a certain amount of research,for example - dangdang network marketing performance evaluation system were analyzed,and further puts forward the electronic commerce enterprise marketing performance evaluation related Suggestions under the new situation. 源`自!六^維"論^文;網www.aftnzs.live
  Keywords:  B2C business;e-commerce;Performance Evaluation
目    錄
摘  要    1
Abstract.    1
一 、B2C電子商務營銷績效評價的理論概述    2
(一)營銷績效評價的內涵    2
(二)企業營銷績效評價體系的組成要素    2
(三)B2C電子商務營銷績效評價的定義    3
二、影響企業營銷績效的因素分析    4
(一)消費者因素    4
(二)中間商因素    4
(三)市場競爭因素    4
(四)財務因素    5
三、B2C電子商務營銷績效評價體系的構建    5
(一)構建營銷績效評價指標體系的必要性    5
(二)構建營銷績效評價體系的原則    6
(三)營銷績效評價體系的構建    7
四、B2C企業——當當網營銷績效評價的構建研究    12
(一)當當網概述    12
(二)當當網營銷績效評價體系的構建分析    12
(三)建議    14
五、營銷績效評價體系的構建對B2C電子商務的啟示    15
(一)加強客戶關系的管理    15
(二)提高企業市場競爭力    15
(三)優化企業的財務管理    15
參考文獻    17
致謝    18
  B2C電子商務營銷績效的評價體系構建研究
前言
隨著我國電子商務的快速發展,企業內部的經營管理問題也日漸顯現出來,一套科學的營銷績效評價體系有利于企業及時發現經營管理中的問題,提高企業的經營管理效益。企業營銷績效評價體系的構建對電子商務行業的發展具有至關重要的作用,越來越多的電子商務行業已經開始著重于營銷績效評價體系的構建。本文在對營銷績效評價理論研究的基礎上,并以當當網績效評價體系為例,對影響企業營銷績效的因素進行了具體的分析,構建了一套適合電子商務行業發展的營銷績效評價體系。 B2C電子商務營銷績效的評價體系構建研究:http://www.aftnzs.live/guanli/20190704/35371.html
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