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淺析耐克在中國市場的品牌戰略

時間:2019-06-23 21:46來源:畢業論文
分析我國大型體育用品廠商在目前品牌營銷中存在的問題,找到品牌營銷改革的關鍵點以期能夠給我國的體育用品企業帶來一些有益的啟示,從而為我國的體育用品企業在制定和實施營銷

摘要: 自1980年耐克正式進入中國,并在此后的數十年間,在中國的市場占有率長年雄踞第一,當中必然有其獨到的本地化品牌策略,與此同時,我國的體育用品企業正在不斷地涌現和成長,本篇論文通過對耐克體育用品公司在中國的本地化品牌策略的研究與分析,在對“耐克模式”的關鍵特點和優勢進行研究的同時,分析我國大型體育用品廠商在目前品牌營銷中存在的問題,找到品牌營銷改革的關鍵點以期能夠給我國的體育用品企業帶來一些有益的啟示,從而為我國的體育用品企業在制定和實施營銷策略時能夠起到一些借鑒和指導作用。36594
畢業論文關鍵字:體育用品;品牌戰略;本地化市場戰略;耐克;啟示
 Analysis of Nike’s brand strategy in China market
Abstract: Since 1980 Nike officially entered China, and in the decades since then, Nike's market share ranked first in China’s sporting goods market, there is bound to have its own unique brand localization strategy, at the same time, China's sporting goods companies are constantly emerge and grow. The main purpose of this dissertation is through the research and analysis of the Nike company’s brand strategy in China, Highlights the importance and status of brand strategy for international companies in the entire marketing process, especially the cross-border marketing. This dissertation would not only do the research of of the key features and benefits of the "Nike model", but also analysis the major problems of brand marketing strategy of sporting goods manufacturers in China currently. To find the key points of brand marketing reforms in order to give some useful insight to our country’s sporting goods companies, and thus play a role of reference and guidance for our country’s sporting goods companies in the development and implementation of marketing strategies. 源`自!六^維"論^文;網www.aftnzs.live
Key Words: sporting goods, brand strategy, Localization Marketing Strategy ,Nike, Revelation
 目錄
前言    1
一、體育用品品牌戰略相關理論綜述    2
(一)體育用品相關概念    2
1、    體育用品的定義    2
2、    體育用品行業在世界及中國范圍內的發展情況    2
(二) 品牌戰略相關概念    3
1、    品牌戰略的基本概念    3
2、    品牌戰略的研究內容    3
3、    品牌戰略的理論演進    4
(三) 國內外研究現狀    5
1、    國外研究現狀    5
2、    國內研究現狀    5
二、中國市場體育用品營銷現狀及耐克本地化戰略調研分析    7
(一)我國體育用品企業營銷特點    7
(二)    我國體育用品公司生存現狀及問題    8
(三)    耐克公司品牌戰略的市場調研和分析    9
三、耐克本地化品牌戰略分析與問題應對措施    19
(一)耐克本地化品牌戰略分析    19
(二)耐克公司本地化品牌戰略存在的問題以及應對措施    20
1、    耐克本地化戰略存在的不足    20
2、    解決存在問題的建議    21
四、 從耐克公司品牌戰略中得到的啟示    23

源`自!六^維"論^文;網www.aftnzs.live


(一)    耐克公司品牌戰略的成功之處    23
(二)    耐克公司本地化戰略的具體優勢    23
(三)    對中國體育用品企業發展的啟示    24 淺析耐克在中國市場的品牌戰略:http://www.aftnzs.live/guanli/20190623/35106.html
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