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漢工坊軟陶工藝品創意設計及品牌整合營銷傳播策劃方案+SWOT分析

時間:2019-06-16 11:22來源:畢業論文
根據對相關市場科學的市場調研, 決定對漢文化工藝品的產品及品牌進行差異化定位,賦予其較高的商業價值,在對品牌及產品進行創意設計的基礎上,為品牌制定一系列的階段性市場

要本方案根據對相關市場科學的市場調研, 決定對漢文化工藝品的產品及品牌進行差異化定位,賦予其較高的商業價值,在對品牌及產品進行創意設計的基礎上,為品牌制定一系列的階段性市場營銷推廣方案,并為品牌的后續發展做了一定的規劃。基于徐州的特色地域文化,漢文化工藝品的市場潛力以及軟陶產品符合時代潮流的特性,我們最終確定了漢文化軟陶工藝品這一研究項目。通過對具有代表性的漢文化發源地區的文化創意產業發展現狀、漢文化工藝品市場、軟陶工藝品市場以及相關目標消費者的深度剖析研究,在對品牌及產品進行自身優劣勢挖掘的基礎上,通過對市場上主要競爭者產品開發現狀及發展狀況的研究,對品牌及產品進行精準定位,塑造出與之相適應的品牌形象。同時,對品牌的傳播及營銷策略進行探索研究,為工藝品市場的相關品牌的發展提供借鑒。在前期的市場調研基礎之上,結合漢工坊軟陶工藝品的自身特色,塑造了漢工坊的特色品牌形象,并對漢文化軟陶工藝品的產品及品牌形象進行了創意設計,開發出了五個系列能夠滿足目標消費者需求的特色產品。在品牌營銷及傳播策略部分,根據不同時期的市場發展戰略,對漢工坊品牌的發展進行了階段性的劃分,以進一步提高項目的可行性。在項目的區域性市場發展戰略上,則采用將徐州作為進入市場初期的主要目標市場,后期逐步向其他區域擴散的發展原則,對漢工坊的品牌發展進行階段性的戰略規劃,以逐步擴大漢工坊的市場規模。在此基礎上,提出相應的營銷傳播方案,通過各種媒介的組合以達到傳播效果的最大化。進而提高消費者的品牌認知,建立起漢工坊品牌的知名度及美譽度,力求在三年內將其打造成漢文化工藝品的拳頭品牌。36352 源`自*六:維.論^文'網www.aftnzs.live
畢業論文關鍵詞:工藝品;漢文化;軟陶;產品設計;營銷傳播

Summary Key words: art and craftthe Han culturePolymer clayproduct designmarketingcommunication
目錄摘要1 漢工坊軟陶工藝品創意設計及品牌整合營銷傳播策劃方案+SWOT分析:http://www.aftnzs.live/guanli/20190616/34759.html

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