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桑羅真絲內衣品牌形象塑造及市場推廣策劃+SWOT分析

時間:2019-06-16 11:10來源:畢業論文
圍繞桑羅真絲內衣品牌形象進行了創意設計,包括:平面、軟文等。在渠道方面,我們采用目標消費者品牌接觸渠道較高的雜志和網絡,同時配合線下的平面廣告

內容摘要 我們此次的畢設主要是為桑羅塑造品牌形象和進行蘇南地區的推廣而做的營銷傳播策劃案。     通過一手、二手資料收集,我們發現女性內衣市場近年來發展迅猛,中高檔女性內衣消費市場逐漸成熟,中高端內衣市場有很大的消費潛力。桑羅作為一個真絲女性內衣品牌,既具有舒適的特點,又具有法式浪漫的特點。消費者的分析中我們了解到,消費者對女性內衣的消費心理和行為特征。競爭者分析中,我們了解了競爭者的狀況。通過SWOT分析,為后續的制定策略打下了堅實的基礎。     根據之前的分析,我們認為桑羅自身定位比較精準,而品牌形象過于模糊,無法被消費者很好地識別。因此,在此基礎上,我們對其進行了品牌形象定位,貼心浪漫性感的 S-lady形象并且通過營銷診斷,為其制定了品牌發展目標和營銷策略。     在傳播策略方面,我們以“法式浪漫”為傳播主題,分階段進行了一系列的傳播活動。在創意設計部分,我們圍繞主題進行了創意設計,包括:平面、軟文等。在渠道方面,我們采用目標消費者品牌接觸渠道較高的雜志和網絡,同時配合線下的平面廣告。     36349
畢業論文關鍵詞:桑羅;真絲;法式浪漫;品牌形象;營銷傳播 
Summary We have the complete design is mainly for Sang Luo shaping brand image and promotion of the southern region of the marketing communication plan.  Through the collection of primary and secondary data, we found that in recent years women's underwear market developed so fast. The high-grade female underwear consumer market matures and has great potential of consumption. As a silk underwear brand Sang Luo, both with features of comfort and French romantic. With the analysis of consumers, we learned the consumers’ psychology and behavioral characteristics of women's underwear. We understand the situation of competitors with the competitors’ analysis. Through the analysis of SWOT , we develop strategies for follow-up laying a solid foundation.  According to previous analysis, we believe that Sang Luo has its more accurate own position, but the image of brand is too vague to be well recognized. Therefore, on this basis, we carry the brand positioning with intimate, romantic and sexy characteristics  for its development and marketing strategies.  In the aspect of dissemination strategy, we have the theme of "French Romance" with a series of phases of activities. We focus on the creative design, including: flat, soft, broadcasting, etc. In the channel, we use a higher target consumer to expose the magazine and networks, in conjunction with print ads offline.  源`自*六:維.論^文'網www.aftnzs.live
Key words: Sang Luo; Silk; French Romance; Brand Image; Marketing Promotion
目錄
內容摘要4
第一部分  項目簡介、工作計劃及實施情況說明6
一、畢業設計選題緣由與過程說明6
(一)從自身來說6
(二)從項目本身的意義來說6
(三)從項目可行性來說6
二、客戶基本情況描述說明7
(一)客戶基本情況介紹7
三、畢業設計項目簡要介紹分析7
(一)畢業設計主題7
(二)策劃與創意設計目標7
(三)主要研究方向和策劃內容7
(四)著力解決的問題7
(五)工作重點難點7
四、畢業設計計劃安排與實際執行過程簡述8
五、對畢業設計的總體分析評述與個人分析小結8
(一)全案點評8
(二)個人小結9
第二部分  市場分析 11
一、宏觀環境分析11
(一) 經濟層面11
(二) 文化層面11
(三)人口層面11
(四)政策環境12
二、女性內衣行業分析12 桑羅真絲內衣品牌形象塑造及市場推廣策劃+SWOT分析:http://www.aftnzs.live/guanli/20190616/34753.html
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