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洋河藍色經典市場營銷策略分析+SWOT分析

時間:2019-06-15 23:21來源:畢業論文
摘要:白酒行業在中國是一個具有悠久歷史文化的特色產業,從古至今,白酒消費對人民大眾的影響已經融入了人民大眾的日常生活,白酒自然也就成為生活消費不可或缺的一部分。縱

摘要:白酒行業在中國是一個具有悠久歷史文化的特色產業,從古至今,白酒消費對人民大眾的影響已經融入了人民大眾的日常生活,白酒自然也就成為生活消費不可或缺的一部分。縱觀白酒行業的十余年發展,行業內競爭企業發生了重大的洗牌變化,有的品牌一直可以屹立不倒,有的品牌輝煌之后走向衰敗,有的品牌由衰敗走向復興,洋河酒廠就屬于這一類。作為我國老八大名酒的洋河酒廠在上世紀末曾一度沒落甚至淡出消費者的視線,然而新世紀初洋河酒廠卻憑借創新產品——洋河藍色經典,重新強勢回歸市場,并在白酒行業刮起了一陣“藍色風暴”,衰落的洋河也因此得到了復興,逐漸到了可以和老牌五糧液,茅臺相匹敵的強者地位,那么洋河藍色經典系列究竟是如何通過營銷策略做到帶領沒落的品牌重新走向復興的呢?本文正是基于此對該產品進行理論化研究,希望可以為其他白酒產業實現品牌強勢復興提供借鑒與參考。36319
畢業論文關鍵詞:洋河藍色經典 江蘇 營銷策略 白酒
The Analysis of Marketing Strategy of Jiangsu the YangheRiver winery-- a blue classic series as an example
Abstract: Liquor making industry in China is a characteristic industry, has a long historyand culture of ancient times, effects of alcohol consumption on the masses of the people hasbeen integrated into people's daily life, the liquor has become a part of life indispensable. In theliquor industry more than ten years of development, great changes happened in the competitionin the industry reshuffle, some brands have been able to survive, some brilliant brand decline,some brand has failed to revive the Yanghe River winery, belong to this category. As the oldeight wines winery in the Yanghe River at the end of the last century was the decline or evenout of the consumer's attention, but at the beginning of the new century the Yanghe Riverwinery with innovative products - the Yanghe River blue classic, a strong return to the marketagain, and whipped up a "Blue Storm" in the liquor industry, the decline of the the YangheRiver has been revived, gradually to be old and Wuliangye, Maotai rival strong position, thenthe the Yanghe River blue classic series of exactly how to do lead the decline of the brand tothe revival of the marketing strategy? This paper is based on the theory of the product research,hope to achieve a strong brand rejuvenation and provide reference for other liquor industry. 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
Keywords: the Yanghe River blue classic, JangSu,marketing strategy,,liquor
目錄
一、緒論.1
(一)研究背景與問題的提出..1
1.研究背景..1
2.問題的提出.2
(二)研究的意義.2
(三)研究內容及方法.3
1.研究內容..3
2.研究方法..4
二、洋河酒廠歷史與發展現狀5
(一)洋河酒廠發展歷史概述..5
(二)洋河酒廠發展現狀.7
三、洋河藍色經典系列SWOT分析.10
(一)藍色經典系列優勢與劣勢分析10
1.優勢..10
2.劣勢..11
(二)藍色經典系列機遇與挑戰分析12
1.機會..12
2.威脅..13
(三)SWOT分析模型15
四、洋河藍色經典系列營銷策略..17
(一)藍色經典系列市場推廣戰略17
1.藍色經典系列品牌營銷創新.17
2.藍色經典系列市場營銷模式創新..18
3.藍色經典系列檔次差異化定價戰略.20
4.藍色經典系列獨特的公關+廣告的推廣模式..21
(二)藍色經典系列品牌提升對策.23
1.縮小地域間酒文化差異,加大產品全國覆蓋面..23
2.制定相關戰略從容應對本地白酒品牌的夾擊23
3.堅決通過法律手段打擊假冒偽劣產品23
4.新常態經濟下大力推廣“海之藍”產品占領市場.24 洋河藍色經典市場營銷策略分析+SWOT分析:http://www.aftnzs.live/guanli/20190615/34717.html
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