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基于中國元素品牌情結的網購意愿實施路徑分析

時間:2019-06-07 10:29來源:畢業論文
運用回歸的方法對調研數據進行了處理和分析,證實了三類中國元素品牌的文化個性感知對消費者網購意愿具有顯著的正向影響;并證實了情感類態度在此過程中的中介作用

摘 要: 本文采用探索性實證分析的方法,從消費者感知的視角,以國產手機產品為例,借助TRA模型以及態度理論,針對中國元素品牌情節對消費者網購意愿的影響機理展開研究。論文對目前網絡消費市場的現狀做了簡要的概括。然后對消費者購買意愿的影響因素以及品牌營銷等方面相關的研究理論做了回顧和總結。在此基礎上提出了本文的研究模型以及研究假設,并且結合已有的研究中的變量量表,進行了問卷調研。最后,運用回歸的方法對調研數據進行了處理和分析,證實了三類中國元素品牌的文化個性感知對消費者網購意愿具有顯著的正向影響;并證實了情感類態度在此過程中的中介作用。本研究的意義在于從消費者感知的角度探究了中國元素品牌情節對消費者網購意愿的影響,完善了相關的理論研究。并且具有對企業實現文化品牌的營銷目標起到一定指導作用。36010
畢業論文關鍵詞:網購意愿;中國元素;品牌情節;文化營銷;實施路徑
Analysis on the path of net purchase intention based on brand complex of Chinese elements brand
Abstract: In  this  dissertation , the exploring empirical research method is used to discover influencing mechanism of three types of customer brand personality Perception  from consumer Perspective, on Purchase intention in Chinese mobile Phone markets . First of all , The Paper reviews the relative literatures, which includes researches on brand Personality and TRA model that is one of the classic theories of purchase intention. Further, the research model is Presented , as well as research hypotheses. Then, questionnaire survey is conducted , which is of formed from extant scales of relevant researches . Finally , regression analysis is used . The result shows that three types of brand Personality Perception have significant Positive effects on Purchase intention. Besides, It confirmed that Emotional attitudes is a mediation. The significance of this study is to demonstrate effects of brand with Chinese culture elements personality on purchase intention from the Perspective of consumers' perception, perfect the relevant theoretical research and be help for the company to meet the Sales Target of the brand with Chinese culture elements.
源`自*六)維[論*文'網www.aftnzs.live

Keywords: Online shopping intention;Chinese elements;Brand story;Cultural marketing;The implementation path
目  錄
1 緒論    1
1.1 研究背景    1
1.1.1 我國電子商務的發展環境    1
1.1.2 網絡交易市場的現狀    2
1.1.3 電子消費品的市場現狀    3
1.2 本文研究的意義    4
1.3 問題的提出及假設    4
1.4 研究內容及研究方法    7
1.4.1 研究內容    7
        1.4.2 研究方法    7
        1.4.3 本文采用的主要模型    8
        1.4.4 技術路線    10
2 網購意愿實施路徑及其相關理論文獻綜述    12
2.1 基本概念界定    12
2.1.1 中國元素品牌    12
2.1.2 文化營銷    14
2.1.3 網購意愿    15
2.2 相關研究綜述    15
3 研究設計    17
3.1 問卷設計    18
3.1.1 調研對象和調研領域    18
3.1.2測量量表    20
3.2抽樣方法    22
3.3 資料統計分析方法    23
4 實證研究    23
4.1 樣品描述    24
4.2 信度檢驗    24 基于中國元素品牌情結的網購意愿實施路徑分析:http://www.aftnzs.live/guanli/20190607/34280.html
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