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河北某辦公家具營銷策略研究+4P戰略+SWOT分析

時間:2019-06-02 22:30來源:畢業論文
研究河北杰虎辦公家具市場營銷的策略,運用4P戰略分析、SWOT分析杰虎辦公家具的營銷模式,對其發展現狀、存在問題進行研究,并針對杰虎辦公家具出現的問題提出明確的解決方案

摘要:隨著中國經濟和社會的發展,我國不斷出現的辦公寫字樓,企事業單位,機關團體以及私營個體的興起,我國辦公家具市場需求不斷上漲。可是,辦公家具市場競爭激烈、產品同質化、競爭空間減少,經濟效益緩慢下降。這就需要生產商和經銷商改變營銷策略,特別是對于生產商,以往的營銷管理、營銷方式中在經濟不景氣的情況下都將暴露出來,如何持續發展并解決這些問題需要一直探索。本文主要研究河北杰虎辦公家具市場營銷的策略,運用4P戰略分析、SWOT分析杰虎辦公家具的營銷模式,對其發展現狀、存在問題進行研究,并針對杰虎辦公家具出現的問題提出明確的解決方案。35996
畢業論文關鍵詞:營銷策略 辦公家具 4P SWOT
Hebei Jie Hu Furniture Marketing Strategy
Abstract: With the development of China's economy and society, and our emerging office buildings, enterprises, institutions, organizations and the rise of private inpiduals, of the office furniture market demand continues to rise. However, the office furniture market competition, product homogeneity, competition for space reduction, slow economic decline. This requires manufacturers and distributors to change the marketing strategy, especially for the manufacturer, the previous marketing management, marketing in the economic downturn will be exposed, how sustainable development and the need to address these issues has been exploring. Here main tiger Hebei Jie office furniture marketing strategy. Jie Hu 4P strategic analysis using office furniture marketing model, through pricing strategies, sales channel strategy, product strategy and marketing strategy Jie Hu precise analysis of office furniture. Finally, a clear solution to the outstanding problems tiger of office furniture. 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
Keywords : marketing strategy    office products   4P  SWOT
目錄
一 、國內辦公家具行業的發展狀況和趨勢    1
(一)中國辦公家具存在的問題    3
二、杰虎家具公司簡介    4
(一)杰虎的目標市場    5
(二)市場定位    5
三、杰虎辦公家具的營銷現狀分析    5
(一)產品策略    5
 (二)價格策略    6
   (三)銷售渠道策略    7
   (四)促銷策略    8
本章總結    9
四、杰虎辦公家具營銷策略的SWOT分析    9
(一)機會(opportunity)    10
(二)威脅(threat)    10
(三) 優勢(strength)    10
(四)劣勢(weakness)    11
SWOT分析結論    11
五、對杰虎辦公家具需要改進的建議    11
(一) 開發地區性產品    12
(二)拓展營銷渠道    12
(三)培養優秀員工,引進先進設備    12
(四)制定多種產品營銷策略    12
(五)整體銷售    12
結束語    14
參考文獻:    15
一 、國內辦公家具行業的發展狀況和趨勢
中國的辦公家具行業在經過改革開放20多年的快速發展,無論是企業量數、從事此行業的人數還是產值和效益都呈幾十倍增長。辦公家具行業在中國的快速發展辦公家具行業生產工藝簡單,是一個勞動密集型產業;另一方面,由于信息公開的快速傳播,近幾年來,中國家具行業消費市場形勢已經成熟,競爭激烈,產品同質化,空間嚴重縮小。從總體上看,中國家具行業呈現雜亂散等特點。所謂的雜是指品牌眾多。亂是指市場競爭無序。散是指區域性特征明顯。主要是                                                                                                            1.設計能力普遍低下。例如,僅就河北省而言,有將近一萬家辦公家具企業,可是擁有科班出身的設計師卻極少,僅有不到800人。這就表示,每10家辦公家具企業只有不到1名設計師。所以產品同質化是必然的現象,一旦進入市場競爭,那些沒有優秀設計師的企業只能抄襲。這是目前國內辦公家具行業普遍存在的弊端。這種弊端也是許多辦公家具企業做不大的原因。其中,辦公家具所具有的一些功能被忽視,如辦公座椅可以前后左右移動,并可以按照個人舒適程度調節角度和強度。文件柜在以前的大四械變成如今的中二斗;就是在原有的空間設計出兩個抽屜,便于保管一些重要文件,這些細節恰恰是本土辦公家具品牌所忽視的。當然,一些實力強勁而且資金雄厚的企業意識到了這十分重要的一點,在本身的優勢方面極力打造特色產品。 河北某辦公家具營銷策略研究+4P戰略+SWOT分析:http://www.aftnzs.live/guanli/20190602/34243.html
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