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農村商業銀行品牌管理研究

時間:2019-05-26 14:25來源:畢業論文
以品牌理論為基礎,充分分析了我國農村商業銀行品牌發展的現狀,并通過案例分析、理論分析等方法,認為我國農村商業銀行的品牌建設勢在必行。接著通過分析得出我國農村商業銀

摘要:近年來,我國農村商業銀行不論是在數量上還是在資產規模上都有了突飛猛進的發展,但與其他商業銀行相比較,品牌建設方面仍然相對滯后,且存在著較大的差距。品牌意識的淡薄使得農村商業銀行仍然沒有意識到銀行品牌在其經營發展中所起到的至關重要的作用。35751
本文以品牌理論為基礎,充分分析了我國農村商業銀行品牌發展的現狀,并通過案例分析、理論分析等方法,認為我國農村商業銀行的品牌建設勢在必行。接著通過分析得出我國農村商業銀行在品牌建設中存在的主要問題,并深挖問題的主要成因,在此基礎上提出了若干針對品牌建設的解決方案。同時,互聯網金融將成為我國金融未來發展的新模式,本文還將探討農村商業銀行在互聯網金融方面的發展方向。
畢業論文關鍵詞:農村商業銀行 品牌管理 問題 原因 對策
Research on the brand management of rural commercial bank
Abstract:In recent years, China's rural commercial banks both in quantity and in the scale of assets has been the development of make a spurt of progress.But compared with other commercial banks, brand building is still lagging behind, and there is a big gap. Rural commercial bank is still not aware of the bank financial assets of the enterprise brand has become the most competitive.
This paper is based on the brand theory, fully analyzes the current situation of China's rural commercial bank brand development, and through case analysis, theoretical analysis and other methods, that be imperative of China's rural commercial banks brand building. Then through the analysis of the main problems existing in the brand construction of China's rural commercial banks, the main problems and causes of digging, then propose some solutions for brand building. At the same time, Internet banking will become a new pattern of future development of Finance in China, this paper will explore the financial aspects of the Internet development direction of rural commercial bank. 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
Key words: Rural Commercial Bank, Brand management, problem, reason,     countermeasure.
目 錄
一、緒論    1
(一)研究背景    1
(二)研究意義    1
(三) 研究內容    2
二、品牌管理綜述    3
(一) 品牌的定義    3
(二) 品牌的作用    3
(三) 品牌管理的策略    3
三、農村商業銀行品牌發展現狀    5
(一) 農村商業銀行概況    5
(二) 農村商業銀行品牌設計與定位    6
(三) 農村商業銀行品牌產品及文化    7
四、農村商業銀行品牌管理中存在的主要問題與原因分析    9
(一) 品牌管理同質化現象突出    9
(二) 品牌管理缺乏創新    10
(三) 品牌建設以效益為中心    11
(四) 品牌戰略規劃不完善    11
五、加強農村商業銀行品牌管理的對策與建議    13
(一) 明確品牌定位    13
(二) 以品牌為中心    13
(三) 制定完善的品牌戰略規劃    13
(四) 品牌傳播創新    14
(五) 金融產品創新    14
(六) 用工制度創新    15
(七) 擁抱互聯網金融    15
結論    18
參考文獻    19
致謝    21
     一、緒論
源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live

    (一)研究背景
     黨的十八大報告明確提出未來我國將進一步開放金融市場,促進金融行業的市場化發展,尤其是要推動銀行的改革與發展。同時,李克強總理在年初政府報告中也明確表示今后民營銀行只要符合條件就批準成立,擬通過吸收民營資本的方式來加快金融市場的市場化。更值得引人注目的是,今年上半年我國存款保險制度正式成立,預示著銀行在面臨經營不善時可以申請破產,而央行年內的兩次大幅降息也預示著銀行利率市場化的步伐正在加快。這一系列的舉措將會對我國銀行業未來的發展產生重大的影響,特別是自身經營不善的銀行將會直接面臨著破產、兼并、重組的風險。而農村商業銀行作為我國銀行體系中最為薄弱的環節,將直接面臨金融開放及利率市場化帶來的巨大挑戰與風險。但近年來,我國大多數農村商業銀行仍然堅持以效益為中心,雖然其自身經營有了很大的發展,可是在品牌建設方面仍然相對滯后,且品牌意識相對淡薄,因此加快品牌建設來增強自身競爭能力對于農村商業銀行來說迫在眉睫,而農村商業銀行品牌建設如何進行也將是討論的重點。 農村商業銀行品牌管理研究:http://www.aftnzs.live/guanli/20190526/33855.html
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