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名人促銷策略研究+文獻綜述

時間:2019-05-10 22:39來源:畢業論文
企業利用消費者的這種心理,邀請名人進行促銷活動,以此來提高企業的知名度和美譽度,塑造良好的企業形象。名人促銷的方式有很多,有著一定的優勢

摘  要:生活在現今社會中的每個人,在潛意識里都有著狂熱的崇拜名人心理,人們會對名人進行學習、模仿。人們對名人的崇拜、喜愛及模仿的形式使企業看到了很大的商機,企業利用消費者的這種心理,邀請名人進行促銷活動,以此來提高企業的知名度和美譽度,塑造良好的企業形象。名人促銷的方式有很多,有著一定的優勢,但每件事都有正反面,名人促銷也有很多問題。本文就通過對這些問題及其原因的研究,提出適當的建議,幫助企業更好的運用名人促銷這一促銷策略。35292
畢業論文關鍵詞:名人效應  代言  促銷策略
Celebrities Promotion Strategies Research
Abstract:Everyone living in the modern society, in the subconscious have a cult celebrity mentality, celebrity people would learn to imitate. In the form of people on celebrity worship, love and imitate enable enterprises to see a lot of opportunities, companies use this consumer psychology, invite celebrities for promotional activities in order to enhance their visibility and reputation, create a good business image. There are many ways celebrity promotion, has certain advantages, but everything has positive and negative, there are many problems celebrity promotion. In this paper, through the study of these problems and their causes, and make appropriate recommendations to help companies better promotion of the use of celebrity marketing strategy.
Key words:Celebrity  Endorsement  Promotion strategy
目錄
一、引言    1
(一)研究背景    1
(二)研究目的和意義    2
二、名人促銷綜述    2
   (一) 名人促銷相關概念    2

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(二)名人促銷的方式    3
三、名人促銷的特點及優勢    5
(一)名人促銷的特點    5
(二)名人促銷的優勢    6
四、名人促銷中的問題與原因    8
(一)名人促銷中的問題    8
(二)名人促銷問題出現的原因    9
五、名人促銷的策略建議    11
(一)名人要與產品有一定的關聯性    11
(二)名人的形象應該連續一貫    12
(三)注意名人的品德因素    13
(四)企業加強自身建設    13
(五)消費者理性消費    14
(六) 政府加強法律、法規建設    14
六、結論    20
參考文獻    16
一、引言
(一)研究背景
隨著時代的進步,各種各樣的產品也相繼出現,如何讓消費者熟知自己的商品,快速的將商品銷售出去成為了企業的難題。名人促銷在這樣的環境背景下被企業所知悉。企業通過邀請名人參加各種各樣的活動來使自己的商品為消費者所熟知,提高自己的知名度。
名人促銷這一促銷策略在國外尤其是歐美等一些發達國家是一種極其普遍的營銷手段。日本的營銷手段就很好,他們會邀請歐美的一些知名人士來到當地,對他們從下飛機一直到離境后的一段時間內的一系列活動進行跟蹤報道。當然,這其中有公司公關部的可以引導。媒體對名人的報道篇幅越大,企業為公眾所熟悉的程度就會越深。我國一直到改革開放之后,名人促銷的概念才逐漸的受到重視[1]。企業開始意識到名人的價值及重要性,他們邀請一些政府官員出席剪彩活動,利用名人開展多種多樣的營銷活動,以此來達到企業進行促銷的目的。我國開創先河的是著名藝術家李雙然先生,他為“三九胃泰”拍了廣告,之后大量的體育明星、港臺明星和影視巨星等都紛紛走上熒幕,為企業的產品進行促銷。 名人促銷策略研究+文獻綜述:http://www.aftnzs.live/guanli/20190510/33157.html
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