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沖動性購買傾向時尚意識與新產品采用之間的關系

時間:2019-04-15 21:47來源:畢業論文
【摘要】 在以往文獻基礎上,本研究對沖動性購買傾向、時尚意識與新產品采用進行了概念界定和關系探討,為深入三者之間的關系,本研究采用沖動性購買傾向量表、時尚意識量表與

【摘要】 在以往文獻基礎上,本研究對沖動性購買傾向、時尚意識與新產品采用進行了概念界定和關系探討,為深入三者之間的關系,本研究采用沖動性購買傾向量表、時尚意識量表與新產品采用量表對徐州三所高校的328名被試進行測試,使用SPSS17.0進行統計分析。結果表明,沖動性購買傾向在性別、專業類型、月可支配金額上上有顯著性差異,新產品采用在性別、家庭所在地、專業類型上有顯著性差異,時尚意識在家庭所在地、專業類型、月可支配金額上有顯著性差異,沖動性購買傾向、時尚意識與新產品采用兩兩之間均呈正相關,沖動性購買傾向在后兩者之間起部分中介作用。34597
畢業論文關鍵詞】 沖動性購買傾向 時尚意識 新產品采用
The Relationship between Impulsive Buying Tendency, Fashion Conscious and New Product Adoption
Abstract: This study by using impulsive buying tendency scale, fashion consciousness scale and new product adoption scale, tests 328 university students in Xu Zhou and analyzes the statistics with SPSS17.0 , aiming to define the conception of impulsive buying tendency, fashion consciousness and new product adoption, and the relationship among them. The results show that (1) There is a significantly positive correlation between fashion consciousness and impulsive buying tendency, a significantly positive correlation fashion consciousness and new product adoption and a significantly positive correlation between impulsive buying tendency and new product adoption. (2)impulsive buying tendency in part plays an intermediary role in regulating the relationship between fashion consciousness and new product adoption.
Key words:impulsive buying tendency, fashion consciousness, new product adoption
源`自*六)維[論*文'網www.aftnzs.live

目錄
【摘要】    1
一、 文獻綜述    1
(一)沖動購買行為和沖動性購買傾向    1
(二)新產品及新產品采用    2
(三)時尚意識    3
(四)時尚意識、沖動性購買傾向與新產品采用的關系    3
二、 研究方法    4
(一)研究對象與施測程序    4
(二)研究工具    4
1. 時尚意識量表    4
2. 沖動性購買傾向量表    5
3. 新產品采用量表    5
(三) 數據處理    5
三、 研究結果    5
(一)沖動性購買傾向的人口統計學差異    5
1. 沖動性購買傾向的描述性統計    5
2. 沖動性購買傾向的性別差異    6
3. 沖動性購買傾向的家庭所在地差異    7
4. 沖動性購買傾向的專業類型差異    7
5. 沖動性購買傾向的月可支配金額差異    8
(二)新產品采用的人口統計學差異    9
(三)時尚意識的人口統計學差異    9
(四)時尚意識、沖動性購買傾向與新產品采用之間的相關關系    10
(五)沖動性購買傾向的中介作用檢驗    11
四、 討論    12
(一)沖動性購買傾向的人口統計學特點    12
(二)新產品采用的人口統計學特點    12
(三)時尚意識的人口學統計特點    13
(四)時尚意識與新產品采用的關系分析——基于沖動性購買傾向的中介作用    13

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(五)新產品營銷啟示    14
五、 結論    14
六、 不足與展望    14
參考文獻    14
英文摘要    19 沖動性購買傾向時尚意識與新產品采用之間的關系:http://www.aftnzs.live/guanli/20190415/32144.html
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