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徐州市戶部山商業街整合營銷策劃

時間:2019-04-06 16:38來源:畢業論文
以淮海經濟區為中心擴大影響,使其成為古城徐州的代表性建筑和中心商業區,增強徐州這座歷史文化名城對外界的吸引力度,刺激徐州城市旅游消費,進而帶動旅游事業的全面增長,

內容摘要徐州市戶部山商業街坐落于歷史悠久的彭城中心商業圈,本應成為連接徐州漢文化與時尚的紐帶,但當下戶部山商業街定位模糊、布局散亂不僅無法成為徐州旅游的坐標,其知名度也很低。我們通過對商業街發展現狀、戶部山商戶及消費者的調研分析,借鑒國內外商業街范例結合戶部山本身攜帶的漢文化形象把戶部山商業街的定位提煉為徐州歷史的縮影,一條承載徐州文化的多功能特色文化街區。借助政府對戶部山進行重新規劃統籌布局、明確定位突出文化特,以改善戶部山購物環境,塑造其徐州特色街區的形象。通過媒體的組合擴大宣傳,做活街區經濟,以淮海經濟區為中心擴大影響,使其成為古城徐州的代表性建筑和中心商業區,增強徐州這座歷史文化名城對外界的吸引力度,刺激徐州城市旅游消費,進而帶動旅游事業的全面增長,推動經濟發展。34298
畢業論文關鍵字:品牌形象;知名度;廣告;營銷
Summary
Xuzhou Hubushan Business Street is located in the Central Business District of Pengcheng, which would have connected the Han culture with modern society. However, due to its ambiguous marketing orientation and straggling layout, Hubushan Business Street is impossible to become traveling symbol of Xuzhou. In addition, the reputation is very low. After full study and analysis of current development situation, local business merchants and target consumers, the paper uses some home and abroad examples for reference, and takes the Han culture symbol of Xuzhou into consideration. Then, the paper defines Hubushan Business Street as the epitome of Xuzhou City -- a street that carries the multi-functional culture characteristics of Xuzhou. With the help of governments new overall planning and reasonable layout, Hubushan Business Street will be redefined so as to make culture characteristics more prominent, improve the shopping condition and shape the image of Xuzhous unique business street. By the spreading of media publicity, the street will be revitalized and its impact will be greatly spread in Huaihai Economic Zone. All of these make Hubushan Business Street the symbolic construction and central business circle of Xuzhou, which will strengthen the cultural attraction of the city, stimulate the development of tourism, and further promote the prosperity of economy. 源¥自%六:維;論-文'網=www.aftnzs.live
Keywords: Brand image , reputation, advertisement ,marketing,
目    錄
(前言)    1
第一部分  項目簡介與畢業設計創作分析說明    1
一、畢業設計選題簡析    1
二、整合營銷框架思路    1
三、全案點評    2
四、亮點與創新    3
五、缺點和不足    3
六、總結    3
第二部分   市場分析    5
一、國內商業街發展現狀    5
二、戶部山商業街發展現狀    6
三、商戶訪談總結    6
四、消費者分析    8
五、市場調研總結    15
六 、營銷診斷    18
第三部分   品牌整合營銷戰略    19
一、 政府對戶部山商業街的規劃    19
二、 規劃建議    20
三、營銷目標    23
四、營銷定位    23
五、 營銷策略    24
第四部分   品牌傳播策略    26
一、傳播對象    26
二、傳播主題    26
三、訴求點解析    27
四、品牌形象解析及設計    27
五、創意表現    29
六、活動推廣    31 徐州市戶部山商業街整合營銷策劃:http://www.aftnzs.live/guanli/20190406/31766.html
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