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好時巧克力在中國的發展困境與突破方式研究+SWOT分析

時間:2019-06-25 10:46來源:畢業論文
好時的進入面臨的不僅僅是中國本土企業的競爭SWOT分析,還有這兩家在中國扎根時間久的勁敵。作為一個在美國的巧克力龍頭老大,在對中國進行產品營銷時缺乏對中國國情和中國市場

摘要:2007 年,中國的巧克力市場的進口量處于上升趨勢,06年時目前,2006年中國進口巧克力15547134千克,2007年上升到17432027千克,同比增長12.12%,顯示出中國的進口巧克力市場正進入了上升階段。在此時,好時巧克力正式進入中國市場,由于中國巧克力市場中的中高端市場早已被德芙、費列羅等外資品牌占領為寡頭市場,好時的進入面臨的不僅僅是中國本土企業的競爭,還有這兩家在中國扎根時間久的勁敵。作為一個在美國的巧克力龍頭老大,在對中國進行產品營銷時缺乏對中國國情和中國市場的營銷經驗,已導致早某些部分套用北美本土的套路已經不再適用。本文將探究好時巧克力在發展之中所遇到的競爭對手和中國特色國情所帶來的壓力,以及如何在壓力之中適應生存、發展。9121
關鍵詞:巧克力;市場營銷;競爭分析
Abstract: In 2007, imports of China's chocolate market is in an upward trend in 2006. In 2006, China imported 15,547,134 kg of chocolate, rose in 2007 to 17,432,027 kilograms, an increase of 12.12%, and showing that China's imports chocolate market is entering the upswing. Exports are growing year by year, exports chocolate 18,659,013 kilograms in 2006, exports chocolate 21,348,669 kilograms in 2007, an increase of 14.41% over 2006. 1.4 billion People in China, chocolate is the annual growth rate of 10-15% of the rapid development of market consumption potential of up to 200 billion yuan. China's per capita annual consumption of chocolate as long as one kilogram is the world's largest chocolate market. At this time, the Hershey Chocolate formally enters the Chinese market, but in the United States as a chocolate leading boss in China has encountered a number of difficulties. This article will explore the good chocolate evolving competitors with Chinese characteristics and national conditions brought about by the pressure and the pressure to adapt to survive, develop. 源`自!六^維"論^文;網www.aftnzs.live
目  錄
1. 好時巧克力企業背景    2
1.1 企業歷史    2
1.2 好時巧克力未來發展趨勢    2
2. 在中國市場的企業現狀    3
2.1 中國巧克力市場情況    3
2.1.1全國巧克力生產企業運行概況    3
2.2 競爭格局分析    3
2.2.1 企業的運行機制    4
2.2.2品牌的市場定位    4
2.2.3流通渠道的變化    4
3. 好時巧克力與競品間分析    6
3.1目標市場與競品比較    6
3.2產品系列定位與相類似的競品比較    7
4. 關于好時巧克力的SWOT分析    8
5. 困境與突破方式    9
5.1好時巧克力面臨的困境    9
5.2 突破方式與發展策略    9
結束語    12
致謝    13
參考文獻    14
1.好時巧克力企業背景
1.1 企業歷史
好時公司位于賓夕法尼亞州,是家具有108年歷史的老字號公司。好時巧克力的創始人米爾頓•好時先生(Milton Hershey)1903年在這里初創巧克力制造業時,這里還是一片少有人煙的牧場。在20世紀上半葉,好時鎮就是好時公司,鎮上的居民幾乎全是好時公司的員工。好時公司鋪筑了道路,修建了醫院,建筑體育館、劇場、游樂場、巧克力溫泉等幾乎鎮上的一切公共設施,并帶頭把好時鎮建成美國小城鎮綠化建設中的模范。好時鎮擁有3家現代化的巧克力工廠。如今,好時巧克力公司是北美地區最大的巧克力及巧克力類糖果制造商。2011年度,好時公司銷售收入首超60億美元,達到60.8億美元,凈利潤接近6.3億美元,毛利率為41.6%,凈利率10.3%,凈資產收益率高達72.1%,五年平均凈資產收益率達到62.1%。利潤率的增長得益于產品價格的提升和對巧克力需求的低彈性。2009至2010年及2010年至2011年,好時年均銷售額增長率分別達到7.03%和7.23%,而同期凈利潤增長率更是達到了16.93%和23.37%。 好時巧克力在中國的發展困境與突破方式研究+SWOT分析:http://www.aftnzs.live/guanli/20170524/7730.html
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